作为一家成立刚刚两年多的企业，如何在扩大资本实力和市场规模的“硬”性发展的同时，打好“百年老店”式的永续发展的生存基础？
日前，来京参加由中国保监会召开的保险文化与品牌建设座谈会的渤海保险公司总经理王建东告诉记者：现代企业的竞争核心归根到底是企业文化的竞争，因而，虽然渤海保险是一家新公司，发展理应摆在第一位，但我们从一开始就在强调发展速度的同时，十分注重企业文化建设，全力打造企业挑战市场竞争的“软实力”。
倡导“快乐文化”
王建东称，企业向心力的打造，往往就在于让员工的快乐在各种文化活动中得以渲染。今年以来，公司各种文化活动连续不断，让员工真正体会到了“快乐在渤海”。
今年三八妇女节，在天津滨江万丽酒店，渤海保险2008“三八”女子才艺比赛颁奖晚会精彩上演。晚会荟萃了渤海保险系统内女员工各类才艺作品：书法、绘画、摄影、十字绣、篆刻、编织以及各类手工艺品。和谐融洽的晚会在彰显这家年轻的保险企业勃勃生机的同时，也折射出文化感召下的凝聚力与向心力。
进入５月份，由共青团天津市委主办、渤海财险冠名的首届“渤海保险杯”快乐篮球月活动将在天津全面启动。本次活动作为天津市第二届青年体育节项目之一，为热爱篮球、热爱生活的年轻人搭建了一个积极、健康、快乐的互动平台。目前，“渤海保险 赢在2008”三人篮球赛网络报名已经开始。
“公司不遗余力借助各种机会、通过各种方式把公司的人文关怀渗透到员工内心中去，让大家凝聚在渤海、快乐在渤海；并将这种和谐共赢的文化传递给我们的股东、同业、客户。”王建东这样阐释举办上述活动的内涵。
事实上，从节日给员工送花之类的细琐小事，到员工福利、业余生活这样的大事，渤海财险无不在践行让员工“快乐在渤海”的文化理念。而这样做，目的只有一个：使员工充分感受到渤海大家庭的温暖，有效增强公司的凝聚力。
营造“向上”氛围
据介绍，在今年年初，渤海保险按照保监会关于加强保险行业文化建设的指示精神，决定借助北京奥运契机，在公司全系统内举办一系列的以奥运为主题的企业文化活动，深入培育“积极向上、拼搏奉献、和谐共赢”的企业文化。
公司的第一个举动，就是与前体操世界冠军、现任凤凰卫视“中国奥运行”节目主持人莫慧兰正式签约，莫慧兰成为渤海保险首位企业形象代言人。
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